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컨셉 언어 수업 - 모호한 생각을 미래의 비전으로 바꾸는
- 호소다 다카히로 (지은이),지소연 (옮긴이)알에이치코리아(RHK)2025-07-09원제 : 未来は言葉でつくられる
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"세상을 흔드는 것은 결국 한 줄의 문장이다."
"오늘 애플이 휴대폰을 재발명할 것입니다. (Today, Apple is going to reinvent the phone.)" 2007년, 스티브 잡스가 무대에 올라 이 한마디를 던졌을 때, 사람들은 손바닥만 한 기계 속에 담긴 미래를 봤다. 그 짧은 문장이야말로 아이폰이라는 컨셉을 가장 완벽하게 설명한 한 줄이었다. 기능을 나열하기보다 한마디로 비전을 그리는 힘, 그것이 바로 이 시대 기획자와 마케터, 창작자들에게 가장 필요한 무기다. <컨셉 언어 수업>은 그 무기를 어떻게 만들고, 다듬고, 꺼내 쓸지를 가르친다.
전작 <컨셉 수업>이 컨셉의 뼈대를 세우는 기본기를 알려줬다면, 이번 <컨셉 언어 수업>은 그 뼈대에 숨을 불어넣는 언어의 기술을 다룬다. 저자는 성공한 조직과 상품을 만들어 낸 '컨셉 언어' 30개를 소개하고, 이를 바탕으로 자신만의 컨셉을 도출할 수 있도록 돕는다. "엔지니어가 아닌 아티스트", "모든 책상과 가정에 컴퓨터를" 같은 문장들은 단순한 구호가 아니라, 브랜드의 방향과 정체성을 결정짓는 설계도였다. 이 책은 그런 컨셉 언어의 힘을 분석하고, 독자가 직접 만들어 볼 수 있게 한다. 또한, 4단계 실전 전략을 따라가다 보면 누구나 자신의 아이디어를 한층 더 선명하고 설득력 있게 담아낼 언어를 발견할 수 있을 것이다.
좋은 아이디어는 많다. 하지만 사람을 움직이는 한마디는 드물다. <컨셉 언어 수업>은 당신 안에 숨어 있던 그 한마디를 끌어내는 훈련장이자 실험실이다. 머릿속에서만 맴돌던 생각을 꺼내어, 누군가의 마음에 정확히 꽂히는 말로 바꾸고 싶다면, 이 책은 아이디어가 언어로 태어나는 과정을 함께 걸어가는 가장 확실한 동반자가 될 것이다. "Are you getting it?"
- 경제경영 MD 김진해 (2025.07.15)
출판사 제공 카드리뷰
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